Liz Truss, pressenti pour devenir le prochain chef du parti conservateur, veut rejoindre Vogue. Nous le savons car elle a demandé au premier ministre écossais, Nicola Sturgeon, comment s’y prendre lors de la conférence sur le climat Cop26 en novembre dernier. Sturgeon a déclaré que Truss « avait un peu l’air d’avoir avalé une guêpe » quand elle lui a dit qu’elle avait doublé ses pages.
« Cela va me faire mal mais je ne veux pas… Je viens d’être interviewé Voguequ’est-ce que tu fais… c’est ce dont elle voulait le plus me parler – elle voulait savoir comment a-t-elle pu entrer Vogue« Sturgeon a déclaré lors d’un événement en marge à Édimbourg la semaine dernière.
La discussion a peut-être été relativement neutre à l’époque, mais sa diffusion publique a confirmé la relation tendue entre les deux – l’un déjà politiquement puissant et l’autre sur le point de le devenir. Plus tôt dans la semaine, Truss avait qualifié le chef du parti national écossais de « candidat de carrière » et avait déclaré aux hustings à Exeter que « Nicola Sturgeon préfère l’ignorer ».
Mais cela soulève la question : pourquoi l’acceptation ou la non-acceptation d’un magazine vieux de 130 ans est-elle importante pour les politiciens ? Et qu’en est-il en vogue sur rehaussement d’image qui dissout les personnalités politiques des deux côtés de l’Atlantique?
En termes purement politiques, dit James Schneider, ancien directeur de la communication de Jeremy Corbyn (qui a honoré les pages GQ), un magazine et sa couverture peuvent atteindre des personnes en dehors du domaine des messages conventionnels. Il reste en circulation pendant un mois et traîne plus longtemps.
« C’est l’avantage, » dit-il. « Le risque à la baisse est d’avoir l’air stupide, grossier, déconnecté ou d’être déconnecté d’une manière particulière. » Quand Corbyn est arrivé GQ, a insisté son équipe de high streetwear, selon Schneider. « Typiquement, le magazine essaierait d’amener les gens dans le courant dominant et ambitieux d’une manière consumériste. Ce n’est pas l’ambiance de Jeremy et nous ne voulions pas que cela ressemble à sa journée dans des chaussures Gucci à 900 livres.
Mais, dit-il, il n’est pas surprenant que Truss veuille monter un spectacle en vogue sur pages. « Liz Truss a tout un Instagram donc je suis sûr qu’elle adorerait ça. Et je suis sûr que si elle veut être dedans Vogue après septembre, elle le fera. Elle essaiera de recréer les meilleures tenues de Mme Thatcher dans n’importe quel magazine qu’elle aime. »
UN Vogue la diffusion peut être controversée. Liz Tilberi, qui a dirigé les deux Royaume-Uni Vogue et États-Unis Bazar de Harperutilisé pour attirer les gens célèbres en suggérant que la belle image pourrait s’asseoir sur leur piano.
Theresa May a siégé pour un Américain, pas un Britannique, Vogue et a atténué la mode après avoir été critiqué pour avoir porté un pantalon en cuir marron à 1 000 £.
Aux États-Unis, la vice-présidente Kamala Harris a posé pour une photo lors de sa campagne en 2020. Photographiée dans un blazer noir et un pantalon Capri avec des baskets Converse, elle n’aurait pas été satisfaite de la photo de couverture et aurait demandé des assistants : Vogue dépeindre un autre leader mondial comme celui-ci? » Un US Vogue Le porte-parole a déclaré que les éditeurs estimaient que l’image capturait la « nature authentique et accessible » de Harris.
Certains – dont Tony et Cherie Blair, et David et Samantha Cameron – refusent d’exprimer leurs inquiétudes quant au fait que le lectorat haut de gamme n’est pas en phase avec le message qu’ils veulent envoyer. Certains, comme Hillary Clinton, l’ont d’abord accepté (lorsqu’elle a été décrite comme la première femme condamnée après l’affaire Lewinsky) et ont ensuite rejeté le magazine lorsqu’elle s’est présentée aux élections.
Michelle Obama l’a adopté en 2009, 2013 et 2016. Laura Bush, Barbara Bush, Nancy Reagan et Melania Trump n’ont pas fait la couverture en tant que premières dames. On a dit que cela était difficile à avaler pour Trump. Elle l’a fait en 2005, mais pas après l’élection de son mari.
Après que son successeur, Jill Biden, ait fait la couverture plus tôt cette année, Melania a affirmé Vogue était « déviant ». « Ils ont des goûts et des dégoûts, et c’est tellement évident », a-t-elle déclaré.
Mais les calculs, des deux côtés de l’accord, sont compliqués. Stephanie Winston Wolcoff, ex-États-Unis Vogue l’éditeur de siège a supervisé le glamour Met Ball de l’éditeur de siège Anna Wintour, elle est ensuite devenue conseillère de Trump à la Maison Blanche avant d’offrir un compte rendu détaillé de ce dernier rôle dans un livre, Mélanie et moi. Elle a dit que le magazine n’était plus seulement après les stars de cinéma et les premières dames : il voulait des leaders mondiaux.
« Tout comme le Met Ball, l’invitation vient généralement du magazine, et non l’inverse », dit-elle. Mais, prévient Winston Wolcoff, « le magazine sait qui veut être interviewé et pourquoi ».
Amy Odell, auteur du récent biographe de Wintour, souligne la couverture récente de la première dame ukrainienne Olena Zelenska, qui a suscité les critiques des commentateurs conservateurs. Elle dit que la réaction « témoigne de la puissance de la marque ».
« Vogue ils ont encore beaucoup de pertinence culturelle et ils investissent encore suffisamment pour produire des images de qualité », dit-elle. « La portée est si bonne parce qu’ils écrivent des articles positifs, prennent de belles photos et leur donnent de l’espace pour que les gens veuillent Anna et, plus que jamais, [British editor] Le sceau d’approbation d’Edward Enninful. »
Et c’est une rue à double sens. Lorsque des rumeurs ont fait surface selon lesquelles Wintour était sur le point de devenir ambassadeur des États-Unis en Grande-Bretagne en 2013 – un poste qui ne s’est jamais concrétisé – Michelle Obama a ouvert le Wintour Clothing Institute au Metropolitan Museum of Art de New York. « Ils [the Obamas] il sentait que l’histoire de son ambassadrice avait été tournée et ils voulaient la soutenir », explique Odell.
Mais il y a aussi des nuances dans l’échange. Les articles politiques du magazine ne donnent plus de crédits de mode pour chaque look et le profil de Zelenska mentionne à peine ses vêtements, ce qui semblerait beaucoup dans les circonstances. « Ils ont fait évoluer leur approche et les politiciens réévaluent l’optique d’être dans un magazine de mode », explique Odell.
Eve MacSweeney, ancienne rédactrice en chef chez British Vogue et réalisateur de l’édition américaine, déclare : « Nicola Sturgeon avait raison quand elle a dit qu’elle avait commencé Vogue en vous posant une question – vous ne feriez normalement pas pression pour accéder à ses pages.
Le commerce de chevaux et le conseil ne vont pas si loin, semble-t-il. De temps en temps, les choix d’un événement sont rappelés publiquement – une nouvelle administration, une naissance royale ou la retraite d’une star du tennis (Serena Williams a annoncé sa retraite. Vogue).
Au sein de ces échanges, il y a un certain sentiment que le magazine de mode offre un élément de continuité que l’arène politique seule ne peut pas rassembler. « Ce qui est intéressant, c’est l’appétit accru pour cela », déclare MacSweeney, qui a travaillé pour faire venir des membres des administrations Blair, Cameron et May. Vogue.
« J’ai trouvé que les Britanniques étaient souvent très étroits d’esprit et craignaient d’être blessés s’ils étaient vus dans ce contexte élitiste. Je dis, allez-y ! S’ils sont intéressants et influents, nous voulons lire à leur sujet dans Vogueet pourquoi ne pas prendre un superbe portrait qui apparaîtra à jamais dans chaque recherche Google ? »
Mais, dit-elle : « Quant à voir Liz Truss dans les pages du magazine, ce n’est pas un outil de relations publiques pour elle. Elle doit attendre et voir si elle coche les bonnes cases pour les éditeurs, ce qui n’arrivera jamais. »